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创造网络影响力

2014-02-24 | 点击数: 1417

 

 总结一些移动网络营销与传播案例的经验与教训,以下的一些做法可以给大家来参考。

1、聚焦具体事件来说事,而不是选择现象、组织政策、大话题来说事,人们对于有看点的一个事情的兴趣超过对于人群、系列事件与政策的兴趣;

2、使用可以突出的个别与少量图形或者微视频表现的关键信息,重视特写性表现作品的创造,替代很多文字与很多图片构成的逻辑性很强的系统表达,文字要精简到可能的最低限度;

3、短周期的信息更新,持续跟进,即使是微小的信息变动,在信息看点的表达上要用加强语调与放大方式去凝聚受众的注意力,如果可以话保持每日甚至一日两次的更新;

4、更多地引用与突出粉丝与参与者的评论与补充信息,用更接近观众逻辑、情绪、语气、表达方式与习惯的代表性信息加强信息的滚动与亲近性;

5、用更新的加强的图文尤其是图形来强化后续信息,图形信息的独特性与震撼性的价值,要超过图文的数量与逻辑性的价值;

6、尽管网络信息有自己相对独立的传播渠道,但是就信息的发动机制来说,在最初还应充分借助于原来有的线下社会网络,这样的社会网络成员感到有某种道义义务帮助你传播,同时朋友的朋友也会有类似这样的义务感,他们的传播才启动了雪球传播效应的最初部分,如果就此而论,微信的启动机制比微博还强,但微博中的铁粉启动能力也强于一般粉丝;

7、在线下或者线上有些圈子与群体,或者大V个人的情趣、志向、话题类型可能与传播的主题比较接近,因此选择@或者招呼这些圈子、群体与个人,可能得到转发、评论或者支持,有助于快速放大传播范围,传播者在平时要有意识地积累这些资源与信息;

8、网络传播模式具有很快的周期性(目前大致5-7个月为一周期),包括语言模式、新网络词汇、图文风格、传播路径,因此传播者应当及时研究一定时期内最佳的传播案例,发现其传播高效率的经验与要素,从而能够很好地快速学习,创造最佳传播成效。


 

  • 2016-12-25 06:51:22

    Inmitfaroon is power and now I'm a !@#$ing dictator.

  • 2014-07-19 12:00:06

    pKJXtf Awesome article post.Really thank you! Really Cool.

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