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手游火爆背后暗藏巨大危机

2014-08-07 | 点击数: 1638 | 来源:搜狐IT | 作者:方堃

 

一周之前,让无数宅男为之兴奋的China Joy在上海举行。手机、平板等智能终端的普及、为数众多的Show Gril、排队数小时才能进场的玩家、以及庞大的人口红利无不显示出:在中国,移动游戏已经成为一股正在崛起的力量。

手游发展的真相到底如何?还是从表里两个维度拆解。


 

表象:手游繁荣端游公司退居二线

 

调研机构的报告令人们更加确信手游就是未来。

最新发布的《中国游戏产业报告》中披露,20141-6月中国移动游戏的收入已经超过了网页游戏。其中移动游戏贡献了125.2亿元的收入,同比增长394.9%,而网页游戏贡献的收入只有91.8亿元。这是移动游戏历史上第一次超过网页游戏的收入。

着迷公司CEO陈阳预测,到今年年底手游的市场规模将超过250亿人民币,而且这还是较为保守数字。

而在中国最大的游戏展会——Chinajoy现场,端游时代叱咤风云的盛大、网易、九城等公司已退出核心展区,取而代之的是腾讯、百度91、触控、乐逗、豌豆荚、睦和这些新兴崛起的手游企业。

“端游已经没落,手游才是未来”已经成为这次会议的行业共识,但是人们忽视的是,这种共识只是硬币的一面。

 

繁荣背后的真相

“这次展会上一掷千金的公司,我敢打赌其中8成会在年底或明天初消亡。”一位手游公司负责人如是说。

“你应该已经注意到了,现在很多手游公司都是宣布月流水,而不是盈利状况,这说明什么?据我们了解,现在很多手游公司的财务状况已经非常恶化的非常严重。”据这位不愿具名的负责人透露,本届CJ上手游火爆背后更多映衬的只是回光返照。

上述负责人告诉我们,多数手游公司在CJ展会上一掷千金主要由两个原因,一是增加曝光度为被收购创造机会,二是吸引资本市场的目光。此外,现在一家手游公司通过AB公司的模式运作已经成为行业内众所周知的秘密。

所谓AB公司是指同一家手游公司拥有两个注册实体,其中A公司是走在前台,参加各种展会,推广各种产品,宣布月流水收入;而B公司则相当于一个影子公司,A公司各种经营成本全部由背后的影子公司来负担。

“为什么会需要影子公司来负担这些成本?”面对我们的这一问题,该人士透露导致AB公司模式盛行的根本原因在于,这个行业CP太多,利润主要被渠道拿走。

  对比传统端游公司,发展手游业务时即使有23款产品失败,凭借端游产品的输血,基本可以不影响业务发展,而在手游行业,如果一旦有1-2款产品失败,公司基本就要面临破产。

 

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