当前位置: 首页 > 营销文库 > 热点分析

快时尚多品牌战略难扭颓势

2014-07-18 | 点击数: 2210 | 来源:南方日报
 

快时尚品牌一直是国内服装企业学习的标杆,为了保持其领先地位,快时尚也通过多品牌战略、布局电商等多种途径抵御业绩增速下滑的压力,然而,近期多家快时尚品牌发布的年报、季报显示出业绩增速下滑的趋势。

以快时尚为榜样的国内服装品牌的突围之路该如何走?业内专家认为,没有绝对完美的商业模式,国内的服装企业无需单纯复制,只需借鉴其精华在自身品牌里去改造。

Gap同店销售连续下滑

快时尚的代表品牌Gap最近有不少新动作。Gap盖璞高管日前对外宣称,Gap在积极推进“网订店取”(reserve online,pickup in store)项目。有消息称,Gap计划把“网订店取”在今年二季度结束前扩展至它的全部1600家门店。截至目前,Gap的“网订店取”总共产生了50万订单,和纯线上或纯线下相比,“网订店取”的交易额更大。由于效果良好,Gap计划在网站商品页面把“预订”的按钮突出显示。相关信息表明,Gap在推进线上线下O2O融合方面做出更大动作。

对于Gap在O2O方面如此大的动作,有分析人士认为这跟其业绩下滑有一定关系。

盖璞集团日前公布的数据显示,6月份整体同店销售同比下滑2%,出乎市场所料。此前路透社调查显示分析师预期该数据上升0.7%。该消息一公布,导致Gap股价波动。此前公布的相关数据显示,Gap在2月份和3月份的同店销售分别下跌7%和6%。

从品牌细分来看,旗舰品牌Gap持续5月份的颓势,同店销售录得7%的降幅,Banana Repulic同样下降7%,廉价品牌Old Navy老海军则实现7%的增长。

盖璞集团首席执行官Glenn Murphy在声明中表示“尽管Gap和Banana Repuli 6月业绩较疲软,我们仍将聚焦在即将到来的秋季取得较好成绩。”

Zara母公司一季度下跌7.3%

无独有偶,迅销集团公布的截至2014年2月底的上半财年业绩显示,集团净利润为645亿日元,较去年同期减少1.4%;营业利润按年增长6.8%至1032亿日元。Uniqlo优衣库品牌的日本国内同店销售2.2%的增幅比去年同期的3.6%也显著放缓。

优衣库母公司迅销集团日前发布盈利预警,宣布下调截至2014年8月底的全年各项业绩预期:净利润从此前预期的920亿日元下调至880亿日元(约合8.65亿美元),远低于彭博社19位分析师的平均预测945亿日元,而营业利润目标也大幅调低至1455亿日元(约合14.3亿美元)。

西班牙快时尚服饰零售商Mango的业绩数据同样不妙。其财报显示,2013财年集团实现总收入18.46亿欧元,不及市场预期的19.83亿欧元,同比增长9%,其中海外市场收入占比高达83%,仅17%的收入来自西班牙本土市场。净利润按年上涨9%至1.205亿欧元,增幅比前一年78.74%大幅下降。

同时,由于新推出的产品线销售未如理想,西班牙时尚品牌Mango不得不向下修正中期收入目标。据悉,作为十年发展计划的一部分,Mango去年推出了童装、运到及内衣产品线和大码服装子品牌Violeta,今年也引入了专门针对青少年和成熟女性的服饰系列。Mango首席执行官Enric Casi接受路透社访问时表示,新品牌需要比预期更长的时间去成长,“将花费几年时间才能达到传统产品线的单位面积销售水平”,但业务一切正常。

Enric Casi承认过去定下的2014年-2017年收入预期过于乐观,现在决定采用较保守的标准去设定业绩目标。Mango将其2017年收入目标下调至32.7亿欧元,比此前目标49.7亿欧元下降了约1/3。

快时尚品牌Zara母公司Inditex公布的一季报显示,截至2014年4月30日一季度销售增长4.3%,从上年同期的35.93亿欧元增至37.48亿欧元,不过净利润为4.06亿欧元,较上年同期4.38亿欧元下跌7.3%。

专家:业绩放缓在意料之中

对于多家知名快时尚品牌在年报季报等呈现出的业绩颓势,鞋服行业独立评论人马岗在接受南方日报记者采访时表示并不意外。

他分析,中国消费者以前对快时尚品牌处于一种盲目崇拜的情况,很多地方只要开了快时尚品牌的店,消费者都会认为它的东西是比较潮、比较新的,都会接受它。然而,随着越来越多的快时尚品牌进驻中国,店也开得越来越多,消费者也开始变得越来越理智。此外,近年来,关于快时尚产品质检不合格等信息频频见诸报端,也对中国老百姓的消费情绪产生一定影响。“如果说,以前消费者对快时尚品牌的接受度是100%,那现在他们则是带着怀疑的态度去接受它,以前是盲目的,现在是理智的。”

从外部市场环境来看,2007年-2008年快时尚品牌刚进入中国市场时取得了快速增长,但是现在进入中国市场的快时尚品牌越来越多,每个品牌开店数量也越来越多,竞争也随之而激烈。现在整个快时尚的市场已经到了供大于求的地步,很难保持刚进入中国市场时的高增长。从全球市场看,道理也是相似的。

快时尚品牌集中出现的业绩增速放缓,会让以快时尚品牌为标杆的国内服装品牌们作何感想?他们的突围之路到底该怎么走?对此,马岗表示,任何一个成功的市场模式都会遇上一个市场疲软,理性消费的变化,进而带来一系列问题,比如说库存等。没有绝对完美的商业模式,国内的服装企业也不一定要完全照搬国外品牌的商业模式。

“事实上,商业模式没有那么容易照搬,别的企业的团队,和外进的资源,无法单独复制,只有借鉴精华的地方,在自身品牌里去改造,而不是单纯的复制。”

相关文章

网友 韩国时尚女装购物 于 2016-03-04 17:57:42 发表

失败者是99%,因为他们什么都怕。不敢前进一步。

网友 鑰佹潹閭欢缇ゅ彂涓浗绗竴鍝佺墝 于 2016-03-03 16:20:29 发表

老杨邮件群发,瞬间流量,不需等到。百度排名,你可能等三年,最终竹篮打水一场空。但老杨的邮件群发,3分钟,你就开始获得目标流量。

网友 肉牛 于 2015-05-14 16:32:16 发表

不错的文章,内容文笔犀利.禁止此消息:nolinkok@163.com

网友 西门塔尔牛 于 2015-05-01 17:34:24 发表

不错的文章,内容见缝插针.禁止此消息:nolinkok@163.com

网友 西门塔尔牛 于 2015-04-11 04:36:35 发表

不错的文章,内容酣畅淋漓.禁止此消息:nolinkok@163.com

网友 肉牛 于 2015-04-05 17:00:17 发表

不错的文章,内容雷霆万钧.禁止此消息:nolinkok@163.com

网友 荷兰网 于 2015-02-14 13:34:53 发表

好文章,内容言简意赅.

网友 荷兰网 于 2015-02-13 05:36:09 发表

好文章,内容栩栩如生.

网友 matzcrorkz 于 2014-08-04 07:03:23 发表

giTiS6 Great blog.Really thank you! Awesome.

我要评论

 名称(必填)
 电子邮件 (不会被公开) (必填)
用户名  注册新用户
密 码  忘记密码
推荐专题
第五届中国营销大师论坛精彩回顾
第五届中国营销大师论坛精彩回顾
中国的日化行业70%以上的市场都被宝洁和联合利华占有了,中国本地的品牌要么被收购要么越做越小自己消失。 中国的快消品行业企业如何破局?什么才是基业长青之道? 2013年4月20日,由营销学之父菲利浦?科特勒先生担任荣誉顾问的“中国营销大师论坛之五”在广东举行,共论“基业长青之道”。
《执行官》2013年2-3月合刊
终端系统战:如何进行整合行销?
《执行官》2013年1月号
政府营销,像企业一样思考

加入6000万人的营销社区?马上注册吧!

我的用户名:

我的密码是:

已经是6000万人营销社区的会员?马上进入吧!

我的用户名:

我的密码是:

Copyright © 2008-2011 中国营销资源在线. All Rights Reserved.

粤ICP备09193784号   Power BY 异唯网络   

无觅相关文章插件