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靳永刚:儿童经济“淘金者”

2014-07-15 | 点击数: 3464 | 来源:中国营销资源在线 | 作者:李宇健

 

“第一批客户很重要,第一批客户可以帮助我们创业者传播口碑。”靳永刚作为 80 后创业者,他直言找对第一批客户的目标就是“少走弯路”。

随着“单独二胎”等生育政策的放开,中国的儿童经济开始了新的“发热”。根据统计数据可知,国家统计局数据显示,2012 年末我国 0 至 14 岁的儿童人口规模超过 2 亿人。按照主流研究机构预测,随着 80 后父母数码电子产品消费率的提升,仅婴幼儿早教市场需求,保守估计至少在 1 万亿元,2015 年可达到2 万亿元规模。

在欧美等发达国家,孩子从幼儿园开始就接触并参与视频互动游戏,但在中国,孩子的“教育动画”基本上还是以观看儿童剧为主。据了解,目前市场上的儿童剧呈现快速发展的态势,低幼剧所占比例较大,不少剧目受到了家长和孩子的欢迎。

从欧美市场可以看出,儿童产业的发展与经济发展方向和水平是一致的。所以,即便是从 l 万亿的总盘子中分得一小杯羹,那也将是一个庞大的数字,巨大的市场空间吸引来了大批掘金者。对儿童教育软件开发公司动视网络的创始人靳永刚来说,他就是其中一个淘金者。

目前国内儿童教育领域有 5000 多款儿童教育软件,大致可分为有声故事类、认知学习类、游戏互动类和创意学习类四种。全国大约有 170 多家公司参与开发,主要由互联网公司、出版单位的数字出版部门、教育培训机构等构成,而这些技术应用主要还是集中在 APP领域。

靳永刚把企业定位在儿童互动视频教育上,以 APP 主流不同的是,动视网络把电视作为主要渠道。“目前市场上的儿童教育互动产品还是以 APP 互动为主,在电视上进行互动的产品几乎没有。可以说,这是一个空白的市场。”靳永刚说,“项目的亮点是让各种儿童视频能跟线下的用户进行交流。”

简单来说,靳永刚做的,就是把现在的电视动画通过技术手段,在儿童观看动画的过程中把儿童引导到动画的情节里,让其学习动画中附带的知识。对于在电信行业从事技术工作 10 年之久的靳永刚来说,把互动视频的技术聚焦到儿童教育方向上,并没有成功案例让其参考。

目前,动视网络把业务重点聚焦在儿童教育领域的产品,把线下的文具、图书等实物,通过技术工具与线上的视频教育对接。“以图书为例,当我们卖出一本书,家长把书拿回家就可以跟线上的电视机对接起来进行视频互动。”在靳永刚推出视频互动开发工具后,动画企业在互动应用开发流程上将大大简化,“总的来说,我们所做的就是由动视网络想动画公司提供技术内核。动画公司只要把代码植入动画视频中就可以了。”

“在儿童看动画片时,我们把一个情节里的动作通过技术应用到线下的人去参与,可以让小孩子直接参与到视频的互动里面,在游戏中学习语言和动作。”靳永刚说,通过语音识别和动作识别等现代化的技术手段,视频互动的功能已经可以实现,因此技术不是难点。

对靳永刚这样的新兴行业创业者来说,难点在于第一个客户的寻找。“第一个客户还得自己去找。创业公司的第一个客户会影响到你的产品定位和企业发展方向。”以新浪微博为例,靳永刚认为,如果新浪微博在投入市场之初没有那些名人的进驻互动,肯定不会有这样的效果。“第一批客户很重要,第一批客户可以帮助我们创业者传播口碑。”靳永刚作为 80 后创业者,他直言找对第一批客户的目标就是“少走弯路”。

这种商业模式的企业还没有,在内容只有“步步高点读机”尝到了儿童互动教育的甜头。作为一个创新领域的创业者,靳永刚把技术应用到产品上从而更好地支持销售,成了这个动视网络的核心一环。

 本文源自中国营销资源《执行官》杂志2014年7月号,想看更多精彩文章,请关注中国营销资源在线www.21cmo.net,或登录APP STORE搜索“执行官”免费下载,或向我们索取《执行官》杂志-名额有限。电话:020--84224665


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网友 韩国食品网上商城 于 2016-03-04 17:57:58 发表

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网友 鑰佹潹閭欢缇ゅ彂涓浗绗竴鍝佺墝 于 2016-03-03 16:20:43 发表

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