当前位置: 首页 > 营销文库 > 热点分析

马云入股恒大:此时不玩,更待何时?

2014-06-06 | 点击数: 2861 | 来源:中国企业家网
 

前两天我发了一篇文章,建议传出购买杭州绿城风声的马云干脆玩把大的,联合姚明购买快船。虽然快船旋即被微软前总裁鲍尔默拿下,但马云果然玩出了比入股绿城更大的手笔——购买恒大足球俱乐部50%的股份,成为亚洲冠军俱乐部的联席老板。

据说宋卫平对此极为不满,在微博上吐槽马云“重利忘义,嫌贫爱富”。我只能说,宋老板卖掉绿城地产的决策太英明了,他的思维方式实在不像个商人。NBA有句老话,Business is business,中文译作“在商言商”。投资球队是一项生意,而非慈善活动,当然要在可能范围内实现利益最大化。无论从哪方面看,恒大都是比绿城优质得多的资产,马云弃绿城而买恒大,就如同舍鱼而取熊掌,完全是一个精明商人合乎理性的最优选择。

根据公开的消息看,马云和宋卫平之间关于绿城股份的交易,应该只是口头承诺,并未签订合同,也就是说,更改决定乃是马云的正当权利,将行使权利的行为称为“重利忘义”,显然有乱扣帽子之嫌。宋老板的激愤之语,对马云没法构成任何伤害,倒是对自己十分不利,急于将球队出售套现的心情暴露无遗,卖家又不是傻瓜,能不趁此机会狠狠杀价吗?

马云的12亿元出价,把恒大推上了全球足球俱乐部市值排名第16位,超过了马德里竞技、罗马、热刺等欧洲老牌强队,在亚洲遥遥领先。而握有中超联赛商务开发权的中超公司,今年最新的估值不过20亿元,只是恒大身价的5/6。整个篮子里的鸡蛋还不如其中一个鸡蛋重,这种看似违背逻辑的现象,却是客观存在的事实。

这12亿元花的值不值?从赚取利润的角度看,当然不值。在中国,到目前为止,没有任何企业家依靠投资足球俱乐部赚到过钱。去年中超公司商业赞助收入为3.7亿元,分到每个俱乐部头上,只有600万,刚够给一名球队主力发工资。至于电视转播费,在欧洲是俱乐部最主要的进项,但在中国,中超联赛面对极其强势的中央电视台,完全没有讨价还价的资格和底气。

不过,中国足球俱乐部的价值,从来就不能按照其收入来衡量。对玩足球的中国企业家来说,足球是筹码,是玩具,是放大影响力的扩音器,是交结政客的过墙梯。这些作用叠加起来,为企业家输送的利益远远超过了卖门票和胸前广告的那点赢利。无论是王健林、徐明还是许家印,足球都让他们在财富排行榜上如飞火流星般得速度急剧上升。阿里虽然估值已经达到1500亿美元,但哪个商人会嫌钱多?

更何况,此时进入恒大,完全可以坐享其成。当年许家印拍出一亿元时,恒大只是支中甲球队,历经数年,筚路蓝缕,花费了无数银子,换了好几任主教练,恒大方才成就霸业。如今的恒大,论成绩,在中超一览众山小,论经营去年门票收入过亿,而且由于亚冠夺冠,恒大在相当程度上取代了中国国足,成为中国球迷的希望所在。更重要的是,恒大的关系网已然构筑成功,四通八达,在运用足球品牌影响力方面,整个中超都无出其右。

这样看来,马云的12亿花的不但值,而且超值。

不过,需要提醒马云的是,中国足球不是桃花源,也不是黄金屋,倒更像酱缸。当年以赵本山横趟东北的江湖阅历,在足坛湿了一回脚,尚且惊呼“黑啊,太黑了”,虽然中国足坛经过几年前的反赌扫黑,环境有所改善,马云想来也不是什么善男信女,但要在中国足坛横行无忌,仍然得使出走梅花桩的功夫,步步小心。尤其是阿里赴美上市在即,一家公开透明的公众公司,和假赌黑扯上任何干系,都将是难以洗去的污点。


相关文章

网友 西门塔尔牛 于 2015-04-06 09:27:39 发表

好文章,内容才思敏捷.禁止此消息:nolinkok@163.com

网友 西门塔尔牛 于 2015-03-31 01:38:27 发表

好文章,内容惟妙惟肖.

我要评论

 名称(必填)
 电子邮件 (不会被公开) (必填)
用户名  注册新用户
密 码  忘记密码
推荐专题
第五届中国营销大师论坛精彩回顾
第五届中国营销大师论坛精彩回顾
中国的日化行业70%以上的市场都被宝洁和联合利华占有了,中国本地的品牌要么被收购要么越做越小自己消失。 中国的快消品行业企业如何破局?什么才是基业长青之道? 2013年4月20日,由营销学之父菲利浦?科特勒先生担任荣誉顾问的“中国营销大师论坛之五”在广东举行,共论“基业长青之道”。
《执行官》2013年2-3月合刊
终端系统战:如何进行整合行销?
《执行官》2013年1月号
政府营销,像企业一样思考

加入6000万人的营销社区?马上注册吧!

我的用户名:

我的密码是:

已经是6000万人营销社区的会员?马上进入吧!

我的用户名:

我的密码是:

Copyright © 2008-2011 中国营销资源在线. All Rights Reserved.

粤ICP备09193784号   Power BY 异唯网络   

无觅相关文章插件