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谁引爆了雷士的雷管?“雷士事件”评论之一

2012-09-03 | 点击数: 26002 | 来源:中国营销资源在线 | 作者:段传敏
 

5月25日以来,三个月即将过去,由董事长\总裁吴长江突然辞职引发的雷士危机不但没有解除的迹象,更往恶化的方向发展。投资者与创始人势同水火。一个原本无论成长态势还是股价增长都相当喜人的公司突然之间掉入深渊,究竟是谁造成的?

曾经的优质企业

让我们先看看雷士照明近三年的业绩:上市前一年,2009年财政年度的销售业绩为23。7亿,同比增长19。32,2010年也即雷士公开上市的财政年度业绩为36。7亿,同比增长54。82%,2011年,其销售业绩为45。8亿,同比增长仍达为24。69%,税前净利润增长19。8%。股份更是从上市初的不足2港元一路升至当年的最高4。5港元,后虽然有所回落,但股价一直比较坚挺在3港元上下徘徊。

值得一提的是,2011年的业绩是在中国陆续出台一系列严厉的房地产限购令,国外欧债危机蔓延,消费不振的背景下取得的,实属相当不易的成果。近两年广东一直在倡导产业转型升级,许多外向企业的企业\与房地产关联比较强的企业陷入困境,雷士的照明产品与房地产相关性相当强,因此业绩有如此表现当属上乘。

再说说公司治理与高管团队,雷士在这个级别的中国企业里可算是人才济济,财务由香港资深人士负责,营销原来由飞利浦的高管(后改成一直在雷士打拼的员工)负责,大客户业务2011年挖来一位副总裁业绩增长明显,财经及运营由原某顾问机构背景的专家担任。在如此短的时间内奠定这么好的人才团队,可见企业家的心胸并不狭隘。而董事会里,有飞利浦的原高管担任独董,由各方的代表按股权同比例对企业重大事宜进行决策,应当说是很好的治理架构,吴长江即使有心,公司的钱一分钱也拿不出去。

有很好的董事会架构,有过硬的管理团队,公司业绩稳步增长,按理说,这应该是各方得益、皆大欢喜的结果,是谁节外生枝,触发了这场危局?

危机缘何激化?

现在,随着媒体报道的深入,各方接受采访相互“揭露”,纷纷扰扰中,我们可以清晰地看到这场危机是谁触发的。

如果说2012年初雷士董事、来自施耐德的朱海建议派出小组协助雷士进行管理诊断尚只是令人心存疑问,如果说5月25日,吴长江因“协助调查”“被”辞去董事长兼总裁等一切职务尚可以公开称以公司利益为重,但施耐德的新代表张开鹏及李瑞的迅速上任不能不令人开始怀疑,何况吴长江虽然面试过张开鹏,但并未同意其担任总裁职务,董事会迅速行使权利(不与大股东\创始人商量)单方面宣布这些重大人事任命显然另有所图了。后来,由朱海领衔雷士危机管理小组四处与高管和运营商中所表现出的去吴长江化的举动更加剧了吴长江与雷士人的担忧:施耐德缘何如何热心一个中国企业?这一系列安排背后有无重大的阴谋?

而仔细研究一下就会发现,施耐德有着将并购美化为合作的一贯作风,这几乎将雷士人最后的信念压倒。原来战略合作背后可能意味着被吞并的命运,更可怕的是公司董事会可能已经在暗中安排,存在“密约”!

这些逻辑是如此清晰,让人不得不信,而触发点就是以风险投资阎炎为代表的董事会在处理这一事件时未与对公司运营有着重大关切的、刚离任的董事长兼总裁吴的切身感受与雷士人的观感,可谓重大败笔。纵使他真的清白与施耐德没有“密约”,他也是这一系列危机深化的始作庸者。

而任命朱海为危机管理小组组长是第二大败笔,可见阎炎对公司运营简直是门外汉,重大决策上接连出错。试想,充其量是一个公司的第三大股东,一个外资企业的负责人有什么资格对雷士的管理层和经销商指手画脚?阎炎只关注与股价的影响,为什么不关注媒体的追问所造成的形象与品牌的连续影响?

阎炎的第三个错误是白白丧失了一次沟通的大好时机,这是他自大的性格造成的,但肯定不只是性格方面。6月13日,阎炎与吴长江在香港会面,他们原本可以就公司近10天来所发生的一切进行坦率的\开诚布公的交流,就未来的危机危机解决达成默契,但显然没有。原本吴长江一直保持低调与沉默,替董事会的决定辩解说是其“个人的原因”,“想休息一段时间”,面对媒体的分析与质疑,直到6月5日,他在微博中依然就股票被平仓一事出面解释悍卫雷士。结果次日便有媒体爆出吴长江“被调查”的消息,引发媒体更大的关注浪潮。

接下来,6月19日,雷士股东大会在香港召开,雷士管理层包括刚上任的CEO张开鹏、非执行董事林和平及财务总监谈鹰出席。公司原吴长江和阎焱均缺席,显然两者根本未就公司发展达成一致。原来的临时危机已开始变味。去吴长江化的怀疑变成公开现实:接下来,雷士公开宣布对吴长江事件的影响展开调查。

就这样,随着时间的推移,在近一个月的时间里,解决雷士危机的大好机会在白白丢弃。如果不是双方在置共同利益于不顾地斗意气,就可能是与施耐德的“阴谋”是真——只是随着事件的激化,它可能因曝光而成为永远无法解开的悬案。曾经的亲密合伴,一同创造了雷士近年成长奇迹的战友却在企业持续高速的时候突然反目成仇,董事会为何乘机发难,究竟是因为性格?还是因为决策权?还是因为背后重大的利益?也许只有随着时间的推移,最终答案才会揭晓。

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